報告指出蘋果 iPhone 佔全球智慧型手機營收 50%

根據 Counterpoint Research 的最新報告，蘋果 iPhone 到 2023 年將佔據全球智慧型手機收入份額的 50%。該分析公司表示，2023 年是蘋果搶佔總收入一半的第一年，也是有史以來最高的全年收入。

儘管智慧型手機收入下降了 2%，全球出貨量下降了 4%，但仍實現了這一成長。報告顯示，全球智慧型手機收入略低於 4,100 億美元，2023 年出貨量將降至 11.7 億支。

除了營收份額的成長之外，這家 iPhone 製造商在年度出貨量方面也首次超越了三星。蘋果佔據了全球 20% 的出貨量份額，領先三星 1%。

Counterpoint 表示，蘋果的成功推動了持續的“高端化趨勢”，原始設備製造商能夠銷售更多高階智慧型手機（批發價超過 600 美元）。當非高階細分市場出現兩位數下降時，蘋果、可折疊設備和生成式人工智慧等功能幫助高端出貨量增加了 8%。

報告顯示，蘋果 iPhone 的平均售價 (ASP) 為 890 美元，較去年同期上漲 2%。作為參考，全球平均售價為 350 美元，高於三星的 288 美元。

蘋果仍然是高端市場“無可爭議的領導者”，儘管其市場份額從2022 年的75% 下降到2023 年的71%。總體而言，高端智慧型手機市場增長了3 倍，從2016 年的6 % 成長到2023 年的24% ，Counterpoint 在另一份報告。

Counterpoint 研究總監 Jeff Fieldhack 在評論這家 iPhone 製造商的成長時表示，蘋果在印度、加勒比海和拉丁美洲 (CALA) 以及中東和非洲 (MEA) 等新興市場實現了兩位數成長。然而，蘋果最大的銷售貢獻來自美國。

Fieldhack指出，蘋果在各個地區的成長幫助該公司「抵消了蘋果在中國因華為的復興而可能面臨的任何挑戰。」根據該報告，蘋果的平均售價成長，加上其生態系統的黏性和高端化等因素趨勢，有助於 2023 年 iPhone 營收達到 2,030 億美元大關。

「智慧型手機市場的消費者購買模式發生了轉變。考慮到智慧型手機的重要性，消費者願意花更多錢來購買可以長期使用的高品質設備。」Counterpoint 高級分析師 Varun Mishra 表示。

他補充說，由於促銷季節和融資選擇，旗艦設備變得越來越便宜。此外，它們已成為許多消費者的“地位象徵”，尤其是在新興市場。

另一方面，由於產品組合更廣泛，三星的出貨量和收入均出現下降。雖然三星在高階市場與蘋果競爭，但在中階市場，三星面臨來自小米、Vivo 以及印度等市場的其他中國 OEM 廠商日益激烈的競爭。

該報告與蘋果最新財報電話會議的時間表相同，蒂姆庫克在會上透露，全球有超過 22 億台活躍的蘋果設備。 Apple 期待已久的耳機 Vision Pro現已發售，推出時提供超過600 個優化的應用程式和遊戲。