如何讓您的產品出名（幾乎沒有）

• 一個偉大的故事與有效的產品一樣重要，可以吸引客戶參與並願意投資您的公司。
• 社交媒體營銷是一種有效且經濟實惠的方式，可以快速引起人們對您的產品的興趣。
• 一般來說，最容易上電影或電視的產品是服裝、配飾和鞋子。
• 本文適用於創建和銷售自己的產品並希望快速引起人們對它們的大量興趣的企業家。

許多要銷售產品的企業家都幻想著看到它出現在熱門電影、電視節目，甚至是病毒式傳播的社交媒體帖子中。在屏幕上看到您的產品不僅是一個重要的里程碑，而且還可以影響消費者的購買決定。

Alexander Mendeluk、Chase Hamilton、Ashley Haber 和 Marley Marotta 是 SpiritHoods 的創始人，這是一系列以動物為靈感的時髦毛皮頭飾。他們已經看到他們的產品被說唱歌手 Snoop Dogg 和搖滾歌手 Pete Wentz 等名人佩戴。SpiritHoods 也出現在柯南奧布萊恩深夜秀和與卡戴珊姐妹同行中。

公司的產品植入工作並沒有花費創始人太多的時間和一些免費贈品。Mendeluk 說，他們已經利用公司在洛杉磯的位置，聯繫他們認識的每個人，試圖讓名人拿到產品。他們還把它們作為禮物送給名人。

同樣，使用社交媒體營銷的小型企業與有影響力的人建立合作夥伴關係，向數百萬追隨者推廣他們的產品。但這只是成功的一半。名人和有影響力的人必須真正喜歡該產品才能對業務產生任何影響。Mendeluk 表示，他們也更有可能與那些在他們所做的事情背後有故事的品牌打交道。

“一家公司的慈善方面極其重要，”他告訴《商業新聞日報》。“名人之所以被吸引，是因為他們積極參與不同的事業。”

先放產品，再找明星

可持續時尚公司 Threads for Thought 的創始人兼首席執行官 Eric Fleet 同意，一個好的背景故事可以幫助您的產品出現在鏡頭前。Threads for Thought 的產品，尤其是其圖案 T 卹，自公司成立以來一直受到名人和造型師的歡迎。

這些 T 卹出現在 90210、老爸老媽浪漫史、公園與遊樂場和行屍走肉中。然而，Threads for Thought 沒有採取任何措施來推廣這些產品，弗利特說。造型師在零售店購買了它們。

Fleet 認為造型師受到了公司故事的啟發——公司使用可持續的商業實踐創造產品，並幫助其供應商努力實現更環保、更清潔的目標。

“他們中的一些人了解公司的社會方面，”他說。“經常購物的造型師喜歡我們的故事並希望支持它。”

但 Fleet 知道故事的好壞取決於產品的好壞。如果沒有出色的產品，他的公司就不會受到關注，無論其業務實踐多麼出色。

“你必須把時尚放在首位，”他告訴《商業新聞日報》。“僅您的信息就能銷售您的產品。”

要點：重要的是要同時擁有有效的產品和背後的故事，以吸引客戶參與並願意投資您的公司。

獲得幫助

Fleet 並不是唯一知道擁有出色產品是將其投放到電影和電視中的真正關鍵的人。Sarah Shaw 親身經歷了這個教訓。當她的一款手提包出現在電影《律政俏佳人》中時，這位前手提包設計師自己的產品線大獲成功。

邵氏的產品不僅被拍進了電影，還被用在了宣傳海報上。在她意識到這一點之前，Shaw 的錢包就被包括 Nordstrom 在內的零售商帶走了，Nordstrom 將電影海報的副本作為免費禮物進行宣傳。

對於 Shaw 來說，安置是一件大事，儘管她以前曾在電影行業工作過。如今，作為小企業諮詢公司 Entreprenette 的所有者，她為任何想要註冊的小企業主提供免費的產品植入服務。這項名為 Instantly Famous 的服務將來自娛樂圈類型的產品放置請求提供給正在努力打破好萊塢大門的普通人。

Shaw 為《商業新聞日報》的讀者提供了一些關於如何自行處理植入式廣告的技巧：

• 最容易出現在電影或電視中的產品是服裝、配飾和鞋子。當您接近媒體或商店時，穿著您產品的演員也會給您帶來更大的轟動。第二個最簡單的是道具或佈景。
• 聯繫製作辦公室，了解誰是服裝設計師、財產主管或佈景師（根據您的需要），然後將您的產品目錄或產品線表發送給他們，並附上一條便條，說明您想向他們展示您的產品線並可以提供他們批發甚至捐贈產品。
• 以每月 75 美元的價格訂購 Production Weekly，查找當前或即將上映的節目列表。它包含每個節目的所有必要聯繫信息，因此您可以為您的特定收藏選擇合適的聯繫信息。
• 如果他們選擇使用你的產品，一定要按時交貨；如果沒有，您可能會發現自己被列入黑名單。
• 如果您確實獲得了展示位置，請跟進以查看是否可以獲得照片。他們不會總能給你一個，所以問一次，然後等待。當電影或電視節目上映時，利用那個時刻製作一張包含產品、名人和節目的宣傳單，為自己贏得公關。將它發送到所有媒體機構和您銷售的商店，然後看著錢滾滾而來！

社會知名產品

Facebook、Twitter、Instagram 和 TikTok 等社交媒體平台提供了與所有年齡段的受眾互動的空間，並創建引人入勝的內容來營銷您的產品。

由於平台算法的存在，病毒式傳播沒有特定的關鍵。但是，您可以使用一些策略來提高社交媒體上的產品知名度和用戶對公司內容的參與度。

僅供參考：由於每個社交媒體平台上的用戶數量龐大，帖子可以迅速傳播開來，這意味著它已迅速傳播給大量受眾並獲得了數千次或更多的瀏覽量。

1. 知道在哪裡可以找到你的聽眾。

在嘗試在社交媒體上推廣您的產品之前先進行研究。每個社交媒體平台的用戶人口統計數據都不同。以用戶的身份花時間在平台上，了解發布的內容、誰在與之交互以及如何交互。沉浸式研究是確保您想要購買產品或發布產品的人能夠看到您的產品展示位置和內容的最有效方式。

2. 利用每個平台的功能。

每個社交媒體平台都有一組允許用戶以各種方式參與的功能。有帶有引人入勝的反應按鈕的文本發布功能，使用主題標籤對帖子進行分類或將其鏈接到在線發生的更大對話的能力，照片和視頻共享，以及允許用戶與他們的關注者進行對話的“實時”功能即時的。

定期在社交媒體上發帖是提高產品知名度的一種方式。帖子可以包括與關注者的實時問答、對即將推出的新產品的先睹為快，或者要求用戶參與以獲得條目的贈品帖子。

3.使用有影響力的營銷。

提高產品知名度的最有效方法之一是通過影響者營銷。有各種類型的影響者，從擁有 10,000 名或更少粉絲的微型影響者到擁有 100 萬或更多粉絲的超級影響者。

大多數有影響力的人，也稱為內容創作者，都有一個小眾受眾，這對於想要將其產品推向特定市場的品牌來說非常有用。為了換取雙方同意的某種形式的付款，影響者將創建推廣品牌產品的內容，鏈接到他們的社交媒體頁面或網站，並給出誠實的評論。

贊助內容可以在數小時內到達數千人，這使得影響者營銷成為提高產品知名度的最明智策略之一。

Jeanette Mulvey 和 Jennifer Vishnevsky 對本文的寫作和報導做出了貢獻。對本文的前一版本進行了來源訪談。