創建視覺品牌的注意事項

• 一個偉大的視覺品牌是一致的、感性的並且基於對目標受眾的理解。這也是一個很好的營銷工具。
• 開發視覺品牌時要避免的常見錯誤包括只創建徽標和僅優先考慮社交媒體。
• 最重要的是，一旦你確切地知道你想要傳達什麼，你就應該建立你的視覺品牌——或重塑品牌。
• 本文適用於希望為其公司開發視覺品牌的小型企業主。

您用來宣傳業務的圖像、徽標、照片和設計構成了您的視覺品牌。您可能沒有意識到，您的視覺品牌講述了您的企業故事，包括您公司的價值觀、個性和宗旨。它可能是您與客戶溝通的最佳工具之一。然而，糟糕的視覺品牌可能會歪曲並損害您的業務。

不確定如何創建強大、有效的視覺品牌？遵循這七個該做和不該做的事情，以幫助您的公司發展壯大並與合適的客戶建立聯繫。

創建視覺品牌的步驟

以下是在創建視覺品牌（以及重新命名時）時要始終牢記的四個原則。

1. 保持一致。

您用來代表品牌的視覺元素都應該具有相似的感覺和信息。

“一致性是視覺品牌的重要組成部分，”Art & Anthem 背後的攝影師和內容創作者 Nadeena 說，他與小企業合作開發他們的視覺品牌。

一致性不僅可以幫助客戶認出您。它還允許他們與您的品牌建立聯繫並發展關係。這種聯繫——當消費者與您的企業相關時——是獲得信任的關鍵。

相比之下，不一致的視覺品牌會讓人覺得您的公司不真實或不值得信賴。

“比沒有留下任何印象的無效視覺品牌更糟糕的是，擁有一個讓您的潛在客戶假設……您是騙子的品牌，”Nadeena 說。

2. 了解你的目標市場。

您的視覺品牌會影響客戶對您業務的看法和理解。但是，在您了解客戶是誰之前，您無法知道客戶將如何響應您的視覺效果。這就是為什麼 Nadeena 告訴客戶，開發視覺品牌最重要的部分是了解您的目標市場。

“消費者不再僅僅因為需要而購買東西，”Nadeena 說。“有很多選擇。因此，他們進行研究，通常最終會傾向於與他們更相關的品牌，這似乎讓……成為他們渴望成為的人。”

一旦您知道您的客戶是誰以及他們希望如何看待自己，您就可以創建和使用吸引這些願望的視覺效果。這增加了消費者選擇您的公司而不是您的競爭對手的機會。

3. 一定要考慮情緒。

你想吸引誰？當消費者看到您的品牌時，您希望他們有什麼想法和感受？

Nadeena 建議在開髮品牌的任何元素時問自己這些問題，但這些問題在規劃視覺資產時尤為重要。

照片、圖像和設計元素是一種強大的品牌推廣工具，因為它們會引起強烈的情感反應。視覺效果比文字更快速、更容易地告訴客戶您的品牌是否適合他們。“通過視覺效果，人們會立即意識到‘是的，這就是我，’或‘不，根本不是我的感覺，’”Nadeena 說。

您的視覺品牌應該旨在創造一種情感反應，引導您的目標客戶信任並認同您的公司。這將增加他們的購買意願。

4. 將視覺品牌視為營銷策略的一部分。

儘管許多公司將視覺元素（尤其是社交媒體上的視覺元素）視為事後的想法或單獨的工具，但它們應該被視為您整體營銷策略的一部分。

與任何形式的營銷一樣，一個好的視覺品牌“會導致對品牌的信任和忠誠度的提高——這是增加銷售額的長期投資，”Nadeena 說。

正確的視覺元素會影響客戶對您品牌的看法，並說服他們以與明信片、雜誌廣告或網頁相同的方式進行購買。

“歸根結底，一切都必須指向同一個方向，傳達同樣的信息——無論是口頭的還是非口頭的，”Nadeena 說。

當您將視覺品牌與其餘營銷策略相結合時，您會創建一個最終到達目標市場並與其建立聯繫的一致信息。

要點：您的視覺品牌應該為目標受眾中的消費者產生情感反應。在所有客戶接觸點普遍使用它可以幫助您營銷您的業務。

創建視覺品牌的注意事項

在創建和維護視覺品牌時，您應該避免以下潛在陷阱：

1. 不要停留在你的標誌上。

許多新企業花費大量時間、精力和金錢來設計完美的標誌。雖然它是您品牌的重要組成部分，但並不是唯一重要的事情。在考慮構成您的視覺品牌的元素時，重要的是要超越徽標來思考。

Nadeena 說：“我認為即使是設計師也有這個問題 [the stop with the logo]，因為企業主可能不完全理解品牌是什麼以及它如何成為你構建一切的基礎。”

除了您的徽標之外，還要考慮員工頭像、產品圖片、廣告攝影和社交媒體圖片如何代表您的品牌。所有這些元素共同創造了一種視覺印象，向客戶傳達了您的業務所代表的意義。

2. 不要只關注社交媒體。

客戶與您的企業的每一個接觸點，從廣告中的照片到您隨訂單發貨的明信片，都有可能影響他們對您公司的看法。所有這些視覺效果都需要仔細考慮並相互融合。

“視覺效果在促進品牌與受眾之間的聯繫方面發揮著重要作用，尤其是在社交媒體上，”Nadeena 說。

但這並不意味著 Instagram 和 Pinterest 是您唯一需要考慮視覺品牌影響的地方。

“您的視覺品牌應該在所有平台上保持一致，”Nadeena 說。“如果你在社交媒體上做得很好，然後在你的電子郵件營銷、你的網站或……實體店中失手，那麼消費者就不會相信你能提供他們最初認為你能做到的東西。 ”

3. 不要把視覺效果放在品牌之前。

開發可促進您的業務的視覺品牌需要時間。但是，如果您願意試驗並發現客戶的反應，您最終會找到一個行之有效的公式。

根據 Nadeena 的說法，人們犯的最大錯誤是在理解他們需要交流的內容之前就試圖創建視覺元素。

“如果你這樣做，你只是確保你會在六個月內改變你的品牌，當你更清楚地了解你想為誰服務以及你想讓你的品牌表達什麼時。”

與其從您喜歡的照片或設計開始，不如花時間了解您的品牌和客戶。這將告知您選擇的視覺元素，並將您的努力定向到與合適的客戶建立聯繫的目標。

只要您了解您的品牌，您對視覺效果和圖像的實驗最終就會使這種聯繫發生。

一個偉大的視覺品牌可以隨著時間而改變

從小型企業到大型企業的公司時不時地重塑品牌——新標識、名稱的細微變化，例如 Dunkin’ Donuts 到 Dunkin’。所以，如果還有最後一個提示你應該牢記，那就是如果你當前的視覺品牌開始感覺不合時宜，你可以重新命名。

你不應該過於頻繁地重塑品牌，因為那樣會讓你的公司看起來不知道自己在做什麼。相反，現在就投入時間和精力來建立一個有意義、準確的品牌，然後將其保留幾年。在那之後，如果感覺改變是正確的，您將從一個已建立的品牌開始構建——這始終是一個強有力的起點。

Max Freedman 的補充報導。