最佳企業愚人節惡作劇

• 愚人節是公司用假冒產品或公告欺騙觀眾的熱門日子。
• 社交媒體使這些滑稽動作得以傳播開來，並為公司吸引了新的受眾。
• 一個成功的愚人節笑話可以為公司的產品和整體品牌帶來更多關注——但這些惡作劇也可能適得其反。
• 本文適用於尋找大公司愚人節惡作劇成功案例的小企業主和營銷人員。

故意誤導消費者通常對企業不利——當然，除非是愚人節。儘管在過去幾年中，由於 COVID-19 大流行的嚴重性，品牌惡作劇已經消散，但公司正在慢慢恢復傳統。

通過幽默的公關噱頭、古怪的產品和虛假的新聞故事，公司通過有效地利用社交媒體營銷和病毒式傳播來產生大量的嗡嗡聲。這些虛假廣告雖然有趣，但卻是更廣泛的營銷策略的一部分，旨在展示品牌文化並將客戶引導至其真實產品。[了解更多關於廣告與營銷的信息。]

以下是過去愚人節的一些成功特技——儘管其中一些也有陷阱。

Velveeta 加入護膚潮流

Velveeta 通常以其可融化的奶酪而聞名，2021 年通過社交媒體上的一段視頻推出了一個俗氣的護膚系列。特色產品包括精華液、日常保濕霜和晚霜，廣告中說：“Velveeta 的奶油味，現在在皮膚護理。Velveeta 的 V。”

該公司更進一步，讓感興趣的消費者使用他們的姓名和電子郵件地址進行註冊，以了解產品何時上市。雖然這些產品顯然是假的，但候補名單證明是產生銷售線索和增加公司電子郵件營銷聯繫人名單的有效方式。[了解如何編寫自己的銷售計劃。]

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漢堡王推出巧克力皇堡

2018 年 3 月，在漢堡王利用愚人節推出“左撇子皇堡”二十年後，這家快餐連鎖店的營銷人員再次出擊。這一次，菜單惡作劇的特色是巧克力皇堡，用糖漿代替番茄醬，用白巧克力圈代替洋蔥。在一段 30 秒的視頻中介紹了火焰烤巧克力肉餅，上面放著蜜餞血橙和牛奶巧克力生菜葉。對於真正愛吃甜食的人來說，這是天造地設的漢堡。再一次，也許不是。

塔可鐘買下了自由鍾

說到滑稽的快餐，還記得塔可鐘買自由鍾的時候嗎？大約在 1996 年，當時該公司在六家主要報紙上刊登了整版廣告。廣告聲稱，心愛的國家象徵的名稱將被更改，但不用擔心：塔可自由鍾將繼續展示，供公眾欣賞。聲稱轉讓所有權的目的是減少國家債務。這個崇高的目標並沒有打動那些打電話給國家公園管理局抱怨的憤怒的人，包括來自兩位美國參議員辦公室的助手。

儘管激怒了公眾（以及不得不安撫他們的騷擾國家公園管理局員工），這個惡作劇還是非常成功，產生的宣傳價值是廣告空間成本的許多倍。白宮也加入了這個玩笑，當時的新聞秘書邁克·麥柯里 (Mike McCurry) 宣布此次收購是正在進行的私有化努力的一部分。他說，林肯紀念堂正在由福特汽車公司翻新，並將更名為“林肯-水星紀念堂”。

貝寶讓你打印錢

信用卡處理公司 PayPal 於 2018 年在 Twitter 上發布，它增加了一項新功能，允許客戶使用 PayPal 應用程序直接從手機上打印錢。雖然移動 ATM 可能是智能手機最終給我們帶來的另一種便利，但技術還不完善。然而，該公司的笑話推文確實廣為傳播，為其移動應用程序帶來了大量新客戶，並提高了其整體品牌知名度。

You can now Print Money directly from your phone. Launching on the PayPal app. Will you be using it? pic.twitter.com/XiidEwV3La

— PayPal UK (@PayPalUK) April 1, 2018

你知道嗎？： PayPal 為小型企業和自由職業者提供信用卡處理服務。

eHarmony 找到對狗的愛

很難說在 eHarmony 最終解決狗狗約會問題之前人類最好的朋友是如何相處的。2018 年 4 月 1 日，eHarmony 首席執行官格蘭特·蘭斯頓 (Grant Langston) 在幫助人類建立持久關係近 20 年後推出了 Furever Love 功能。Canine Compatibility Companion Service 旨在讓幼犬建立長期關係。這個惡作劇的帖子來自潛在的狗狗約會對象約翰尼卡什，一隻尋求長期關係的小狗，以及科納，一個絕望的浪漫主義者，正在尋找一夫一妻制的拔河夥伴。

該公告稱，eHarmony 的犬類算法基於一些可靠的科學，包括一份關於“美國的愛情和犬類關係”的學術報告，以及來自專有的“吠叫和尾巴搖擺測量”量表的數據。

亞馬遜提供作者

說到天造地設的一對，不如在自己的客廳裡見見你最喜歡的作家？這就是亞馬遜出版公司在 2018 年 4 月 1 日的一條推文中宣傳的內容。宣傳視頻講述了暢銷犯罪小說作家帕特麗夏·康威爾 (Patricia Cornwell) 不遺餘力地完成粉絲的訂單。從 Cornwell 的遊艇到客戶前門的旅程是冒險電影的內容——以及精心製作的愚人節特技。

BBC 報導意大利麵條樹

這個惡作劇被 CNN 列為有史以來最偉大的新聞媒體惡作劇，它證明了不需要高科技（或根本不需要太多科技）就可以開玩笑愚人節玩笑。BBC 在 1957 年就是這樣做的，當時它的時事節目 Panorama 播放了一個來自瑞士的故事。估計有 800 萬人觀看了這三分鐘的鏡頭，似乎顯示了一個家庭從他們後院的意大利面樹上收穫意大利面。權威的敘述者報導說，由於天氣有利，而且“意大利麵條象鼻蟲幾乎消失了”，收成取得了巨大的成功。

在 50 年代的英國，“意大利面”並不是一個家喻戶曉的詞。也許這可以解釋為什麼那麼多英國人愛上了這個噱頭，並向 BBC 尋求如何發展自己的建議。

山姆會員店推出 bulkcoin

一些愚人節玩笑依靠惡作劇的及時性來讓公眾措手不及。這是山姆俱樂部在 2018 年 4 月 1 日推出自己的加密貨幣“bulkcoin”時的角度。

“貨幣世界正在迅速發展，而山姆會員店剛剛走在了前列，”這家倉儲俱樂部的公司網站宣布。“比特幣、萊特幣和極小的硬幣並沒有為我們追求價值的成員削減它。”

該網站用 bulkcoin 支付過程的視頻和 2,400 包 bulkcoin 的特價優惠為 19.98 美元支持這一半開玩笑的說法——這一優惠有可能“穩定瘋狂的市場”。

伊隆馬斯克從馬車上掉下來

當埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 發推文時，人們會傾聽——很多人，其中一些人對這位特斯拉首席執行官在 2018 年 4 月 1 日發表的一系列公報並不感興趣。

這些推文以“幾個小時後的重要新聞”開場，以一張昏倒的馬斯克頭靠在 Model 3 上的照片結束，宣布特斯拉即將破產。

“破產有很多章節，”馬斯克在推特上寫道，“而且，正如批評家所正確指出的那樣，特斯拉擁有*所有*，包括第 14 章半（最糟糕的一章）。”

愚人節是 2018 年的一個星期天，雖然許多人認為馬斯克的推文是一個明顯的惡作劇，但特斯拉的股價在第二天早上開市時下跌了 5%。對馬斯克和特斯拉來說幸運的是，股價在第二天反彈。

利用愚人節為您的小型企業帶來優勢

從上面的例子中得到啟發，您可以為愚人節製作自己的惡作劇來取悅您的客戶。您的內容可能會像病毒一樣傳播開來，並吸引很多人關注您的品牌。不過，請考慮一下您的聽眾以及他們可能會覺得有趣的內容，否則您可能會陷入公關風暴之中。考慮讓它輕鬆有趣，這樣您的目標受眾可能會和您一起笑——甚至可能會告訴他們的朋友。

Hannah Tayson 和 David Mielach 對本文的寫作和報告做出了貢獻。