蘋果在 2023 年第四季重新奪回歐洲智慧型手機市場的領先地位

分析公司Canalys 透露，2023 年最後一個季度，蘋果在歐洲智慧型手機出貨量上領先。它超越了三星，而三星甚至在2022 年最後一個季度就一直領先於蘋果，當時兩家公司的出貨量非常接近。

排在第三、第四和第五位的是小米、摩托羅拉和榮耀，在過去的幾年裡，它們的位置根本沒有互換。排在第六位的是谷歌，該公司一直與榮耀纏鬥，但在 2023 年最後三個季度都被擊敗。

與去年同期相比，第四季蘋果市佔率從31%成長到33%，三星從32%成長到28%，小米從17%下降到16%，摩托羅拉從3%成長到5%， HONOR則從1%增長到3%。

Canalys 分析師 Runar Bjørhovde 在對歐洲局勢進行更多評論時表示：

「2023 年第四季度，高階智慧型手機在歐洲市場的佔有率創歷史新高。近 40% 的智慧型手機出貨量價格在 800 美元或更高。

高階市場的主導地位主要是由強勁的 iPhone 15 Pro 需求、穩定的 Galaxy S 系列銷售以及不斷增長的 Google Pixel 所推動的。展望未來，蘋果將致力於利用即將到來的更新周期。

這包括探索新的市場途徑，使消費者能夠購買 iPhone，例如與西班牙桑坦德銀行共同試點的銀行即通路方法。就三星而言，高階 S 系列和可折疊設備仍然是首要任務，試圖測試基於服務的訂閱模式。”

數據中值得注意的一點是，蘋果的出貨量在前幾年的第四季也有所成長，就像他們在第四季再次出現的那樣，而三星的出貨量卻下降了。然而，三星往往會在其他季度復甦，因此 2024 年也可能會發生同樣的情況，我們將不得不拭目以待。

資料來源：Canalys